Книгата „Маркетинг и поведение на потребителите” изследва последователно основите на маркетинговата теория, същността на маркетинговата обкръжаваща среда и маркетинговите проучвания. Разглеждат се основните характеристики на класическия маркетингов микс. Особено внимание е отделено на интегрираните маркетингови комуникации. Изложени са принципите и характеристиките на поведението на потребителите. Книгата е предназначена за широк кръг читатели - студенти, хора от бизнеса, търговци, които искат да задълбочат познанията си в областта.
The book „Marketing and Consumer Behaviour” is consequently studying the basics of marketing theory, the core of marketing environment and marketing research. Basic characteristics of the classical marketing mix are viewed. Subject of special attention are the integrated marketing communications. The principles and stages of consumer behaviour are focused. The book is aimed to a broad readers audience - students, businessmen and salesmen, which would like to deepen their know/edge in the area of interest.
