Резултатността на рекламата се измерва с повишаването на продажбите. В това отношение рекламната кампания на абсолютната водка е изключително успешна. Нещо повече - тя е уникална. Продажбите на абсолютната водка, са се увеличили с 14 900 процента за 14 години - от 1981 г., когато започва тази рекламна кампания, до 1995 г.
Няма да сте махмурлии нито алкохолно, нито научно на сутринта, ако сте употребявали активно водката и книгата. Главата няма да ви цепи от изпитото и прочетеното, а ще е пълна със светли семиотични идеи.
Христо Кафтанджиев e професор по реклама в Софийския университет. Специализирал е в Холандия, Обединеното кралство, Ирландия и Русия. Преподавал е 3 години семиотика и реклама във Финландия. Води непрекъснато семинари по реклама и маркетингови комуникации в Русия, Швеция, Германия, Щатите, Холандия, Швейцария, Австрия, Словения, Хърватска, Босна и Херцеговина, Чехия, Гърция, Украйна, Латвия, Литва, Естония.
Лектор е на 3 световни конгреса на IAA (International Advertising Association) – в Мексико, Египет и Ливан. Чел е лекции и на два световни конгреса по семиотика – в Мексико и в Германия. Участва в журито на Нюйоркския рекламен фестивал (The New York Festivals).
Публикувал е 7 книги с по няколко тиража в България. Пет от книгите му - “Текстовете на печатната реклама”, “Хармония в рекламната комуникация”, “Absolut Semiotics”, “Образът на жените в рекламата” и “Сексът и насилието в рекламата” са издадени и в Русия.
|
